整合行銷傳播學 _ 第四堂

整合行銷傳播學 _ 第四堂 97.10.19(日)
上課內容：四種社群(community)
01.團結社群→品牌權威、團體(例：哈雷)
02.品味社群→自我權威、團體(例：詹宏志)
03.欣賞者社群→品牌權威、個人(例：LV)
04.業餘社群→自我權威、個人(例：老貓)

行銷流程：
行銷決策者5C
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市場區隔→目標市場選擇→產品(服務)定位《創造價值》
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行銷組合4P《創造價值、取得價值》
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取得顧客、維繫顧客《取得價值》
↓
定價

作業：分析四種社群所代表的人事物。97.10.26(日)繳交完整書面報告。

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