廣告策略與創意 _ 第二堂

廣告策略與創意 _ 第二堂97.09.27(六)
作業：
1.活動標誌-短期間，的有明確特定的商品與族群，將即有的活動標誌或名稱(可做組合)重新設計，97.10.04(六)繳交20~30個草圖。
2.國內知名平面廣告類比賽評述，找同類型廣告，選好的爛的各一張，A4編排，附圖評述，字數100~1000字，最好可條例，97.10.04(六)繳交。

上課內容：
行銷marketing
1.生產
2.行銷4P&4C↓
產品(Product) = 顧客的需求與慾望(Custom needs and wants)
價格(Price) = 顧客的成本(Cost to the customer)
通路(Place) = 便利性(Convenience)
促銷(Promotion) = 溝通(Communication)
促銷包含PS(personal selling)個人推銷、SP(sales promotion)促銷活動-頻率、數量 、PR(public relations)公關、AD(advertising)廣告
3.人事-組織。企業：$+X未知可能性、$+良心 。人員管理：是該給紅蘿蔔(獎賞)還是給棍子(處罰)呢?
4.研發R&D-研究research、發展development
5.財務

傳播傳達communication
1.自我
2.個體-成本最高
3.集體-特定的同一個空間場所(直銷大會、宗教大會...等)
4.社會傳達-特定族群不特定某個人(例：衛生棉商品，使用族群女性，年齡層的分布，小朋友與老人可能就用不到了)
5.模式S-M-C-R(source發訊、message訊息、channel管道、receiver收訊)
who says what to whom,in which channel,with what effects.(觀念、態度、行動)
誰對哪些人說些什麼,在哪些管道,與什麼財物.
source-message-encoding-medin-decoding-recpiver-response
發訊-訊息-密碼- -解碼-收訊-反應
(圖-直接語言,文-間接語言)

廣告定義
1.廣告主付費
2.透過媒體傳遞訊息
3.訊息的溝通過程
4.特定目標對象
5.特定廣告目的
(消費者不等於顧客；顧客不等於使用者)
(閱讀人生(人生的大書)與觀察)
『創(造) 意(思、涵、義、味、趣)：一顆蘋果就有不一樣的意思(蘋果-牛頓-地吸引力、蘋果-白雪公主-危險、蘋果-夏娃-誘惑...等)』

廣告公司
1.媒體、創意、業務
2.一般廣告公司設計類基本的晉升職稱：
ECD(Executive Creative Director)執行創意總監
CD(Creative Director)創意總監↑
ACD(Associated Creative Director)副創作總監↑
AD(Art Director)美術指導↑
AAD(Associated Art Director)副美術指導↑
SD(Senior Designer)資深設計師↑
Designer設計師↑
Visualizer助理設計↑
3.廣告公司的職稱(未依層級排)：
AD(Account Director)客戶總監
AAD(Associate Account Director)副客戶總監
AM(Account Manager)客戶經理
AE(Account Executive)客戶主任
DCS(Director of Client Service)客戶主管
AD(Account Director)客戶服務總監
AP(Account Planner)客戶企劃
ECD(Executive Creative Director)執行創意總監
CD(Creative Director)創意總監
ACD(Associated Creative Director)副創作總監
AD(Art Director)美術指導
AAD(Associated Art Director)副美術指導
SAD(Senior Art Director)高級美術指導
CGH(Creative Group Head)創意組長
VGH(Visualizer Group Head)視覺設計組長
Visualizer視覺設計
CV(Computer Visualizer)電腦繪圖員
TC(Traffic Coordinator)平面製作統籌
PPM(Print Production Manager)平面製作經理
PM(Production Manager)製作經理
FAGH(Finish Artist Group Head)完稿組長
FA(Finish Artist)完稿畫師
MD(Media Director)媒體指導經理
MS(Media Supervisor)媒介主任總監
MP(Media Planner)媒介策劃
PS(Planning Supervisor)企劃總監
PD(Planning Director)企劃指導
ASM(Area Sale Manager)大區銷售經理
GAD(Group Account Director)客戶群總監
GCD(Group Creative Director)創意群總監
GMD(General Managing Director)總經理
RS(Research Supervisor)調查總監
SCW(Senior Copywriter)高級文案
CW(Copywriter)撰稿人
CD(Copy Director)文案指導
Artist正稿員
TP(TV Producer)製片
SM(Studio Manager)畫房經理
Traffic(Traffic Control Specialist)制管人員

創意思考
1.廣度多元的思考
2.構想初稿
3.發展草圖(質、深度、內容)
4.表演圖(精緻度、完美度)