檳榔攤行銷方案—4P分析

商品與包裝計畫—隨堂小組作業97.09.27(六)-課堂上已繳交
組員：萱、昕、鵬、白

【檳榔攤行銷方案—4P分析】
●產品：以防潮的錫箔6-12粒包裝方式取代傳統紙盒包裝或拉鍊帶包裝方式，好處為可保存新鮮賞味期。
●定價：錫箔包裝一盒2入裝(大粒)15元錫箔包裝一盒4入裝(小粒)15元。
●通路：1.連鎖便利商店：依現今便利商店的方便性，可至便利商店購買少量檳榔，若有大量需求，便利商店內亦提供大量訂購，宅配到府或至便利商店內取貨。
2.行動檳榔車：利用車輛改裝成趣味性十足之檳榔攤，以吸引消費者購買。
3.檳榔複合式店面：將傳統檳榔攤改裝成複合式店面，將檳榔搭配置餐點延伸出創意套餐，不單單只是吃檳榔亦可提供餐點、飲料，提供消費者另類聚會場所。
4.投幣式檳榔販賣機。
5.飛機餐點：可將檳榔推廣為國際化。
6.機場免稅商店。
●推廣：1.公關：找本土知名藝人代言，例如：吳念真、伍佰、陳昇等，因形象佳、知名度高，便可提升產品本身素質，進而拉高銷售數值。
2.贈品：消費滿額贈送點數，集滿點數即可兌換人氣商品，或以加購價購買超值商品。
3.週邊商品：主打公仔，吸引更多次文化族群的參與。
4.檳榔禮品化：可搭配菸酒類產品成為禮盒商品。

【PMI分析】
Plus：便利性高、推廣台灣國際知名度。
Minus：不環保、成本較高。
Interesting：成為國人健康養生餐飲，以企業化經營方式擴展為連鎖企業。