整合行銷傳播學_第十一堂

整合行銷傳播學 _ 第十一堂 97.12.14(日)
上課內容：品牌整合行銷。

品牌三層次：
1.核心：核心利益(服務)→
2.有形：包裝、品名、品質、特徵、設計→
3.延伸：包裝、交貨、保證、售後(服務)。


作業：
對以下四個題目，分別分析品牌的行銷，發表於個人部落格上。
題目一：麗嘉酒店的品牌訊息？如何釋放？接觸點？
題目二：露華濃的工廠化妝品製造？商品希望銷售？
題目三：試舉商品的歸類為消費品的便利品？選購品？特殊品？冷門品？
題目四：試舉商品的歸類為工業品的原料零件組？資本設備？銷耗品或服務？